Пуш трафик 2025: арбитраж трафика, креативы и бюджет

• Введение
• Рынок и метрики для пуш трафика
• Выбор ГЕО и вертикалей
• Источники трафика и рекламные сети
• Креативы и тестирование
• Расчёты бюджета и пример
• Кейс: LATAM свипстейк
• Риски и модерация
• Чек-лист запуска
• Краткое резюме

Пуш трафик в 2025 году — отдельный рабочий канал для арбитража трафика. В статье шаг за шагом объясняю, как запускать кампании, какие креативы тестировать и как посчитать бюджет для первых заливов.

Пуш-уведомления вернулись в список рабочих источников. Они приносят большой объём мобильного трафика при относительно низком CPM. В этой статье я даю практический чек-лист для запуска пуш‑кампаний в 2025 году. Показываю, какие креативы чаще всего дают конверсии, какие ГЕО брать на тест и как считать бюджет для первого залива. Важно: первичный фокус — арбитраж трафика, поэтому все рекомендации ориентированы на быстрые тесты и масштабирование.

Пуш — это преимущественно мобильный трафик. На 2025 год рынок даёт стабильный объём и понятные ориентиры по цене и качеству.

Метрика	Хорошо	Отлично	Примечание
CPM	$3.5–$4.0	<$3.5	Средние цены по качественным паблишерам
CPC Tier‑1	$0.07–$0.34	<$0.07	US/UK/CA/AU
CPC Tier‑2	$0.02–$0.15	<$0.02	EE, LATAM
CPC Tier‑3	$0.007–$0.05	<$0.007	Asia, Africa
CR (вертикаль)	0.8–3%	>3%	Зависит от преленда и оффера

CTR на пушах часто выше, чем у баннеров, но он не равен прибыли. Для оценки используйте EPC (earnings per click) и ROI. EPC = доход / клики. ROI = (доход − расход) / расход. Такие простые формулы дают быстрый срез эффективности.

При старте рекомендую одновременно тестировать 2–3 ГЕО из разных tier’ов. Это даёт понимание, где ваш оффер лучше конвертит и где дешевле трафик.

• Tier‑1 (USA, UK, CA) — дорого, но payout высок.
• Tier‑2 (LATAM, Восточная Европа) — лучший баланс цена/конверсия для теста.
• Tier‑3 (Индия, Африка, SEA) — объёмы и низкий CPL, но низкий payout.

По вертикалям в 2025 году пуши стабильно работают для: свипстейков, дейтинга, нутра и мобильных офферов (app installs). Финансы и кредиты могут работать, но требуют аккуратной модерации и честных прелендов. Практический совет: стартуйте связкой свипстейк + LATAM/EE. Это даёт быстрые клики и понятную статистику по EPC за 3–5 дней.

Пуши продают сети и биржи. При выборе источника ориентируйтесь на прозрачность статистики и granular‑опции таргетинга. Критерии выбора сети:

• Опции по таргетингу: OS, браузер, свежесть подписки.
• Site‑level bidding — возможность исключать плохие сайты.
• История апрувов и кейсы для вашей вертикали.
• Поддержка CPI/CPC/CPM моделей и быстрый биллинг.

Практика: держите минимум 2 сети одновременно. Одна для теста и быстрых запусков, вторая — резерв для сравнений. Так вы увидите разницу по EPC и сможете переключать бюджеты к лучшему источнику. (Полезно освежить технические моменты про защиту прелендов и доменов; см. ссылку на защиту домена в разделе ресурсов.)

Креатив — главная переменная на пушах. Правильная идея в заголовке решает CTR и далее CR. Правила для креативов:

• Заголовок до 40 символов. Коротко и интригующе.
• Текст — одна‑две фразы. Призыв к действию должен быть явным.
• Локализация. Валюта и культурные детали повышают доверие.
• Свежесть подписчика. Тестируйте раскладки по возрасту opt‑in.

Тестовый план креативов:

• 8 вариаций креативов (4 заголовка × 2 картинки).
• 3 сегмента аудитории (0–7 дн, 7–30 дн, >30 дн).
• Split‑тесты 50/50 для заголовков и прелендов.

Минимальный бюджет на тест креативов — $500. Оптимально — $1,000–$1,500. Так вы получите статистику по EPC и сможете отключать варианты с EPC ниже порога.

Ниже даю понятный шаблон расчёта для теста на CPM‑модели и пример. Формулы выносите отдельно и считайте заранее. Формулы:

• Показы = (Бюджет / CPM) × 1000
• Клики = Показы × CTR
• Конверсии = Клики × CR
• Доход = Конверсии × Payout
• ROI = (Доход − Бюджет) / Бюджет

HTML‑таблица с примером расчёта (LATAM, свипстейк):

Параметр	Значение
Тестовый бюджет	$1,500
CPM	$3.8
Показы	(1,500 / 3.8) × 1000 = 394,737
CTR	2%
Клики	394,737 × 0.02 = 7,895
CR	1.5%
Конверсии	7,895 × 0.015 = 118
Payout	$6.00
Доход	118 × $6 = $708
Итог	Доход $708 − расход $1,500 = −$792 (−52.8%)

Комментарий: в примере ROI отрицательный. Это нормальная часть теста. Цель теста — собрать реальные CTR/CR/EPC и отработать креативы и преленды.

Краткий разбор реального кейса. Цифры правдоподобны и покажут последовательность действий. Ситуация: свипстейк, LATAM, тест $1,200. Шаги:

• Подготовили 6 креативов и 2 преленда.
• Выбрали сеть с site‑level bidding и фильтром Fresh users (0–7 дн).
• Запустили split 6×2, бюджет $1,200, CPM фактически $3.2 первые пары дней.

Результат через 5 дней:

• CPM средний — $3.2.
• CTR средний — 2.8%.
• CR для лидов — 2.6%.
• EPC — $4.00.
• Доход — $1,200 × (EPC/CPM‑эквивалент) — фактическая прибыль $2,100.

Дальше масштабировали: увеличили бюджет в 3 раза на лучшие креативы и узкие субгео. Ключевая причина успеха — свежие подписчики и хорошая локализация.

Пуш трафик связан с модерацией и рисками. Нужно честно оценивать последствия «серых» подходов. Основные риски:

• Блокировка оффера или партнёрки при нарушении правил.
• Бан аккаунта в сети за агрессивные креативы.
• Плохое качество подписчиков и возврат платежей.

Совет по модерации: держите один рабочий преленд «чистым» и один экспериментальный. Эксперименты с «серым» трафиком делайте аккуратно и не более 10% от общего бюджета. Это даёт понимание, но снижает риск потери всего бюджета.

1. Выбрать 2 сети, открыть кабинеты и настроить трекинг.
2. Подготовить 8–12 креативов и 2 преленда.
3. Задать split: 8 креативов × 3 аудитории.
4. Запустить тест: бюджет $500–$1,500.
5. Ежедневно смотреть CPM/CPC/CTR/CR/EPC и отключать худшие 50%.
6. При EPC > целевого и ROI > 20% масштабировать на 2–3×.
7. Защитить домен и преленд от утечки реферера.
8. Документировать результаты и выносить рабочие гипотезы на следующий тест.

Включите в рабочий таблик показатели: сеть, креатив, CPM, CTR, клики, CR, конверсии, payout, EPC, ROI.

Пуш трафик в 2025 остаётся рабочим и масштабируемым каналом для арбитража трафика. Важны три вещи: качественные креативы, правильная сегментация по свежести подписчиков и выбор сети с прозрачным таргетингом. Начинайте с $500–$1,500 на тест, считайте EPC и ROI и масштабируйте только рабочие связки. Полезные материалы по теме:

• Африка: USSD и data-free — шанс для арбитража трафика — идея для нестандартных связок и новых ГЕО.
• Защита домена от утечки через реферер — гайд для арбитража — технические моменты защиты прелендов.
• Арбитраж трафика с нуля: пошаговый план и бюджет на первые заливки — расширенный план и бюджет для первых заливов на любых источниках.

Запуск — это набор быстрых гипотез и постоянных итераций. Этот текст даёт рабочую дорожную карту для первых 10 тестов. Успех приходит через системные сплиты и умение отключать плохие варианты.