Рынок пуш‑уведомлений в 2025 году остаётся значимым каналом мобильного трафика, но одновременно оказался под усиливающимся вниманием регуляторов и общественных организаций. По итогам исследований и заявлений в 2025 году отраслевые аналитики отмечают: объёмы трафика сохраняются, CPM по качественным паблишерам — в районе $3–4, а модели работы и модерации становятся жёстче.
Новый виток обсуждения начался после отчёта National Consumers League (июль 2025), в котором авторы зафиксировали, что большинство push‑уведомлений от крупных сервисов азартных игр носит рекламный характер и представляет риск для потребителей. В отчёте цитируют представителя NCL Эден Исчил (Eden Iscil):
«У компаний по спортивным ставкам есть круглосуточный доступ к потребителю — от момента пробуждения до сна. Использование уведомлений приложений для рекламы — крайне навязчивая практика, которую не следует нормализовывать».
— Eden Iscil, National Consumers League (NCL, июль 2025)
Регуляторы тоже сигнализируют о рисках: Федеральная торговая комиссия США (FTC) в 2025 году объявила о повышенном внимании к техникам «увеличения вовлечённости», включая уведомления, и предупредила о возможных принудительных мерах в случае обнаружения недобросовестных практик. В своём заявлении агентство подчеркнуло обеспокоенность «приёмами, заставляющими пользователей проводить в сервисах больше времени», при этом окончательных запретов на рекламные push‑уведомления FTC в принятой редакции COPPA не вводила (FTC, 2025).
С другой стороны, игроки рынка сохраняют уверенность в жизнеспособности формата. Представитель рекламной платформы RichAds в 2025 году отметил, что массового запрета не предвидится и что сети продолжают развивать инструменты оптимизации и фильтрации трафика:
«Мы не считаем, что трафик push‑уведомлений будет запрещён в ближайшее время. Собрать подписчиков может стать сложнее, но сейчас платформа предлагает много инструментов для оптимизации и больших объёмов трафика».
— представитель RichAds (RichAds, 2025)
В результате сочетания регуляторных рисков и конкурентного давления рынку приходится меняться: медиабайеры и арбитражники смещают фокус на прозрачность источников, сегментацию по свежести подписчиков и более консервативную модерацию креативов. По оценкам игроков, практические ориентиры 2025 года по цене и качеству выглядят следующим образом: CPM по качественным паблишерам около $3.5–4.0; CPC для Tier‑1 стран — в пределах $0.07–0.34; для Tier‑2 (LATAM, Восточная Европа) — $0.02–0.15; CTR и CR по вертикалям варьируются, свипстейки и дейтинг остаются наиболее адаптивными к формату.
Отдельные кейсы рынка показывают, как адаптация к условиям даёт результат: в одном из практических примеров для LATAM‑связки со свипстейком при тестовом бюджете $1,200 сеть и рекламодатель добились CTR около 2.8% и CR 2.6%, что привело к быстрой масштабируемости кампании. Такие результаты, по словам участников, достигались за счёт локализации креативов и работы с «свежими» подписчиками.
Тем не менее эксперты предупреждают: в сегментах с усиленной модерацией (азартные продукты, кредиты) риски блокировок офферов и партнёрок остаются высокими. Параллельно с этим регуляторы и правозащитные организации продолжают настаивать на дополнительных ограничениях для уведомлений, адресованных уязвимым группам.
Итог для рынка: пуш‑уведомления в 2025 году остаются рабочим каналом, но требуют от участников повышенной прозрачности, готовности к проверкам и гибкости в таргетинге. Сильное давление со стороны потребительских групп и регуляторов делает ключевыми два фактора — качество источников трафика и аккуратная модерация рекламных сообщений.
Источник и материалы: отчёт National Consumers League (июль 2025), заявления FTC и материалы индустриальных платформ (RichAds).
