По данным 2024–2025 годов, рекламные короткие видео в арбитраже показывают заметный прирост метрик — в реальных кейсах CTR вырос до +42%, а CPA снизился до −19% при переводе кампаний со статики на ролики.
Алгоритмы TikTok Ads, Instagram Ads и YouTube Ads всё чаще отдают приоритет динамичному контенту: движение, звук и удержание в первые 1–3 секунды дают дополнительную дистрибуцию и больше целевых кликов. Практики отмечают, что даже простая «оживлённая» версия баннера способна быстро улучшить показатели.
«Shorts и короткие форматы сегодня оцениваются по удержанию и повторным просмотрам — это ключевые сигналы для алгоритма, которые помогают роликам быстрее масштабироваться», — сказал Neal Mohan, CEO YouTube.
«Мы заменили статики на 15‑секундные ролики в TikTok и получили рост CTR на 42% и снижение CPA на 19% за три недели», — подтвердил руководитель маркетинга интернет‑магазина аксессуаров (EU), который участвовал в переходе с баннеров на UGC‑ролики.
В материале также отмечены готовые сценарии под вертикали, список инструментов для продакшена и фреймворк тестирования на 7 дней, чтобы оперативно сверить креативы арбитраж и понять, какие форматы дают повышение CR и рост объёма лидов.
