Лид: Регулятор Южной Африки (ICASA) ввёл лицензионные условия, которые с 15 января 2024 года обязывают операторов обеспечить zero‑rated доступ к контенту организаций общественной пользы — полный переход должен завершиться к 15 января 2027 года. На фоне этого и роста сегмента mobile money эксперты отмечают: USSD и data‑free страницы превращаются из нишевой технологии в реальный канал доступа к миллионам пользователей без интернета.
USSD (короткие текстовые меню вроде *120*...#) и data‑free (zero‑rated) страницы работают по разным принципам, но дают одну коммерческую выгоду: доступ к аудитории, которая экономит на мобильных data. USSD не требует смартфона и интернета, data‑free версии сайтов не тарифицируются у абонента — обе технологии снижают барьер входа и повышают шанс завершения платёжной воронки через mobile money.
Рынок mobile money в 2024 году оценивался примерно в $804.9 млн с прогнозом роста (CAGR ≈18% до 2033), а проникновение мобильных кошельков в отдельных странах достигает 80–90% активных пользователей (пример — Кения с M‑Pesa). Эти цифры делают Африку привлекательной для партнёрских программ и мобильных офферов: оплата и конверсия всё чаще живут внутри экосистем оператора, что снижает отказы при депозите.
Ключевые ГЕО для наблюдения — Кения (Safaricom / M‑Pesa), Нигерия (MTN, Airtel), ЮАР (Vodacom, MTN), а также Гана, Уганда и Танзания. При этом реализация zero‑rating и правила по KYC, лимитам транзакций и white‑listing доменов сильно различаются по странам и операторам.
«Мобильные операторы обязаны сделать контент ПБО доступным без списания данных в рамках условий лицензий, выданных в 2024 году».
— формулировка, вытекающая из требований ICASA (см. документ по процедуре zero‑rating)
Практика пока неоднородна: операторы выполняют обязательства поэтапно, и в ряде случаев внедрение zero‑rating идёт через пилоты или отдельные инициативы (включая образовательные проекты). Это создаёт окно возможностей для рекламных и партнёрских программ, которые умеют интегрироваться с мобильными кошельками и адаптировать UX под простой интерфейс.
«Каждая неделя промедления — это упущенные возможности для детей и молодых людей, которые не получают доступа к обучающим материалам и сервисам».
— Dr Busisiwe Kabane‑Bailey, DGMT (комментарий по необходимости ускорить внедрение zero‑rating)
Важные оговорки: в ряде стран гемблинг и определённые категории офферов регулируются строго или запрещены; операторы могут блокировать домены и USSD‑коды при жалобах; mobile money накладывает KYC‑лимиты и комиссии. Это не просто технологическая возможность — это правовой и операционный контекст, который следует учитывать при оценке риска и объёма инвестиций.
Что это значит для арбитражника?
